Medios de comunicación masiva (página 2)

La radio en Venezuela es
uno de los principales medios de
comunicación del país. Tiene alcance en todas
las entidades federales venezolanas.

Ventajas de la Radio:

– Su bajo costo. Las
cuñas son económicas, rápidas de producir y
de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir
modificaciones en los anuncios radiales.

– Excelente poder de
cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, la
posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no
habían pensado en comprar determinado producto o
servicio, o
cuya probabilidad
de verlo en cualquier otro medio era mínima.

– Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para
posicionar ciertos anuncios en los sectores populares.

– Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del
noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para
promociones de ventas
locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas
especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio:

– Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de
conciencia
publicitaria en torno al anuncio
es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por
parte del anuncio.

– La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM
y FM, hacen que una campaña nacional para un producto de
consumo masivo
resulte costosísima y compleja de pautar.

Cine:

El Cine es uno de
los medios de
comunicación más masivos que existen. Gracias a
sus variados géneros puede abarcar una multitud de temas
pensados para una gran diversidad de espectadores.

El rol del cine en el negocio publicitario está
determinado por su fuerza
audiovisual, la cual provoca en el público un impacto
comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla
gigante, el sonido
estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel
de abstracción o concentración del público
en la pantalla, produciendo un ambiente
óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe
admitir que el cine ha perdido posición en el negocio
publicitario ante el reinado de la
televisión, el uso del video en el
hogar, la televisión
por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre
anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento
comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No
obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las
superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de
medio secundario o complementario ante públicos objetivos
específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro
años, y para la publicidad de
campañas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

– Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan
que este es el medio de comunicación más completo que
existe: reúne el sonido de la radio, el color de las
revistas e impresos, el texto y la
imagen de la
prensa y el
tamaño gigantesco de las vallas.

– Debido al ambiente de abstracción propio de una sala
de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales,
como sucede con los espectadores del medio televisivo, los
cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la
pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose
así en un público extraordinariamente cautivo.

– De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio
recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y
precisión los detalles del comercial. Esto ha sido
claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

– Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. Los
jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto
por el cine como medio recreativo de accesibilidad
económica. En países como Venezuela está
permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y
bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo
que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus
planes de medios de
comunicación masivos para estos productos.

Desventajas del Cine:

– En relación a otros medios como la prensa y la
televisión, el costo del impacto
publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante
pueda usar una simple transparencia para su comercial, la
producción fílmica es costosa. Esto,
aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la
deserción del público en las últimas
décadas, han convertido al cine en un medio bastante
venido a menos en el negocio publicitario.

Televisión:

El término televisión se refiere a todos los
aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e
informar al televidente con una gran diversidad de programas.

Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o
por redes
especializadas de televisión por cable. El receptor de las
señales
es el televisor.

La televisión es el más reciente de los
principales Medios de Comunicación, pero, el de más
rápido desarrollo y
que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros.
Uno de los factores que hicieron posible este rápido
desarrollo, fue la base financiera a la que podía recurrir
la televisión ya prometía ser el vínculo
más eficaz para la propaganda
comercial.

En su inicio la Televisión se convirtió en un
símbolo de status al grado que algunas familias de escasos
recursos llegaron
a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una.

Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de
los más alejados rincones de las zonas rurales de
Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los
venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos
que nuestro país es un caso atípico en el factor
penetración del medio televisivo. En Venezuela, aún
los habitantes de más bajos recursos tienen
televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por
hogar.

Ventajas de la Televisión:

– Su poder creativo-comunicacional, sólo es superada
por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento,
color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos
especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria
por muy descabellada que ésta sea. Tiene un alto grado de
alcance y de penetración.

– El alto nivel de recordación de los anuncios
televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia
en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de
la Televisión:

– Su costo. El tiempo de
transmisión y producción de los anuncios requiere una
inversión significativa de dinero
restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio
televisivo.

– El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de
la cuñas para atender algunas tareas hogareñas o
pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de
garantizar su presencia durante la transmisión del
anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de
canales comerciales gratuitos, el control remoto y
la oferta de televisión por cable y por
satélite.

– De igual manera, los cambios en los hábitos de
la familia
contemporánea han disminuido de manera notable la
presencia de niños y
amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la
publicidad televisiva sea enorme.

Anexos

La Prensa o Periódico

La Radio

Sala de Cine

Televisión

Conclusión

Los medios de comunicación son sistemas de
transmisión de mensajes que se difunden a un gran
número de receptores a través de diferentes
técnicas y canales.

La relevancia de los medios de comunicación masiva es
sencillamente fundamental. La sociedad
humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad
y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas
mediáticas que tejen y transportan el discurso
social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de
grupos humanos
separados por la geografía y la
cultura, a
una red integrada
por las realidades nacionales de cada país, que coinciden
y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de
comunicación.

Bibliografía

– http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/premilitar/Tema8.html

–
http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_de_comunicaci%C3%B3n_masiva

– http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml

– http://html.rincondelvago.com/comunicacion-masiva_1.html

–
http://es.wikipedia.org/wiki/Radio_(medio_de_comunicaci%C3%B3n)

– http://www.monografias.com/trabajos13/losmedi/losmedi.shtml

– http://www.forumadd.com.ar/images/a23.jpg

Autor:

Maria Belda